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    限制國內藝術衍生品發展的幾大原因分析衍

    發布日期:2021/4/15

         藝術衍生品是藝術市場的重要組成部分,已經在西方幾十年了,在國內剛剛開始,也逐漸受到大家的關注。藝術衍生物作為消費藝術的一種形式,豐富了普通百姓的生活,使藝術的生活,樂趣。不禁要問,國內藝術衍生品目前處于什么階段?限制國內藝術衍生品市場發展的原因是什么?國內情況與國內情況怎么樣?記者采訪了中國藝術市場研究所副主席西木研究員,他們有什么成功的故事可以在國外分享,他們有什么經驗可以學習... ...有一系列的問題。

    記者:據了解,國內藝術衍生品目前處于什么階段?

        西穆:目前國內藝術衍生品一般處于起步階段。這樣,藝術衍生品就可以從目前的國內市場上看到,例如以權威和版權為中心的藝術衍生品,我們做了很多藝術高仿真的一些印刷品和藝術品的復制品,或通過授權申請一些的日用品,推廣流行藝術,這個類別我們可以稱為藝術衍生品。第二類被稱為金融投資產品的藝術,這些產品也是藝術衍生品,如藝術衍生品和快速消費品的組合,如我們的常見藝術衍生品和快速消費酒,茶等組合隨著一些藝術品的形成,藝術茶,已經成為金融用途可以是一些衍生品。第三類是引進設計類的一些藝術機構,制作一些產品,因為有一些自己的版權保護,在藝術的一些探索中,形成了一個產品,你也可以在保護版權擴展復制,例如,各種博物館都有很多標志性的東西,如鑰匙圈,各種紀念品等,都可以稱為衍生作品。

        可以跟隨這種背景,從這三種國內藝術衍生品的發展來看,可能會更加清晰和更加熟悉一些。相對于藝術衍生品,我們所聽到的其他兩個都有,但規模并不大。所以我們判斷整個藝術衍生品市場在中國藝術發展中的整體是一小部分,還處于起步階段。

    記者:你認為國內藝術衍生品市場發展的制約因素有哪些?

        西木:限制衍生品市場發展的主要原因有三個:第一是版權保護,這是藝術衍生品的核心。版權保護通過授權實現版權保護現在是我們目前國內面臨的一個很大的問題,保護版權等知識產權保護,目前國內環境,治理強度和整個版權發展狀況,說,還有待進一步優化。所以保護版權,我們面臨更多的問題,缺點比較大,在很多方面都是空白的,從法律,管理,監督等方面來看都是空白的,這是一個。

        第二是我們一些市場消費的觀念和理解,目前對藝術衍生品的理解,法官的價值還有很多錯誤,藝術價值往往難以得到公正的判斷。我們都覺得,生產過程的規模,從價格的各個方面的價值難以在市場上得到一個公平的評估,在價格表現等方面,沒有得到應有的認可。而且從概念上講,理解的概念,也是我們看到藝術衍生品在發展過程中的一大障礙。第三個方面是產業基地的支持,我們知道藝術衍生產品本身就是一個產品,整個產品開發是一個產業鏈。在生產連鎖生產過程中生產制約有限,除了兩個我們剛才所說的行業支持環境,人才支持,如創意,開發支持,銷售支持等等,這些支持系統也有很多問題,我們知道一個行業已經能夠發展,因為產業鏈可以非常有效地擴大,而這種擴張是依靠什么呢?首先是依靠市場需求,有這樣的擴張,為了有需求,還要與產業鏈相比,另一方面是更重要的支持系統支持,如果沒有相應的產業鏈作為支撐想要獲得有效的市場因此,產業基礎的支持也是我國中國藝術衍生品市場發展的一個重大問題,薄弱環節。

    記者:與國內國外的情況比較怎么樣?例如,他們可以分享什么成功的故事,他們對我們有什么經驗?

        西穆:目前國際藝術衍生品市場的發展,整體來說已經更加成熟,規模一般。主要是行業市場的藝術,行業的主體比較清晰,品牌效應明顯。例如,主要的博物館,主要畫廊,許多出版社和一些機構作為參與制作藝術衍生品的主要形式在運作過程中,主體比較清晰,然后是整個版權市場的保護,促進,機制在各方面都非常健全,也就是說環境的發展,法律環境,監管環境都更好;

        那么一個是社區和公眾的需求更加成熟和積極,積極,我們藝術衍生品的這種需求和藝術衍生品價格的認可正處于良性循環的過程中,行業的支持體系比較完整,市場的銷售體系比較完整,所以在這些領域的整合下,其衍生品市場在這些有針對性的發展領域令人印象深刻。例如,美國大都會博物館的訪問次數約為600萬,其主要博物館和幾家鄰近商店的營業額每年增加超過3億美元。大都會藝術博物館的衍生品分為兩類,一類是珠寶,包括項鏈,耳環,圍巾等。另一種是絲網印刷和藝術書籍。

    記者:國家有相應的政策支持嗎?

        西穆:目前對藝術衍生品政策的支持還沒有出現,而一些衍生品生產市場,一些主體并不特別有影響力,經常有一些邊緣的組織作為邊緣企業或不是主要業務,當然國內有幾種藝術衍生品,做得更好,規模也在擴大一些機構,也慢慢呈現,但這只是一個開始,而且遠沒有形成品牌效應。

    記者:你對藝術衍生品的未來怎么看?

        西木:我認為藝術衍生品市場的發展取決于市場需求剛剛說,隨著中國經濟的快速發展,人們對藝術消費需求的快速增長,藝術衍生產品本身具有藝術審美和審美教育特性。第二個價格相對較低,第三個幾乎沒有大的風險,也就是說我買的藝術衍生品風險很小。第四個是受歡迎的大規模推廣,所以具有這些優勢,加上大規模市場消費需求的出現,應該是促進中國藝術衍生品市場發展的重要動力,這是我們非常樂觀隨著產業鏈的不斷完善,支撐體系培育的基礎,中國藝術,特別是藝術衍生品市場與藝術,衍生藝術產業在發展過程中應具有非常廣闊的前景。


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